[mediabazen] Omnicom Media: Jeroen Beeke

Daarnaast bouwen we met Omni, ons marketing orchestration-platform, en de kracht van Acxiom (data en identity) en Flywheel (commerce) aan één geïntegreerde aanpak over de hele klantreis in plaats van losse innovaties naast elkaar. Waar veel bureaus AI als los experiment inzetten, testen en schalen wij het juist binnen die structuur, zodat innovatie direct impact heeft op groei. Daarbij maken we heel bewust de afweging tussen wat platformen standaard bieden en wat we zelf ontwikkelen. Waar een platformoplossing de beste keuze is, implementeren we die direct. Maar waar klanten meer flexibiliteit, controle of snelheid nodig hebben, bouwen we zelf aanvullende oplossingen en AI-agents. Zo krijgt een klant nooit de oplossing die het platform toevallig aanbiedt, maar altijd de oplossing die het beste past bij de businessvraag.

Omdat het huidige landschap steeds complexer wordt gemaakt, vertalen wij dat naar kleine, concrete stappen: van eindeloze mogelijkheden naar één volgende stap die vandaag al waarde oplevert. Een marketeer heeft weinig aan een partner die alleen optimaliseert binnen bestaande kaders; wij denken mee, dagen uit en maken het behapbaar.

LLM Advertising is in het VK al live en wij zijn daar nauw bij betrokken en draaien ook daar al eerste campagnes vanuit Nederland. Op basis van de learnings uit de VS hebben we al agents gebouwd die klanten helpen bij de juiste accountstructuur en -opzet binnen deze nieuwe advertentieomgeving. Dat is precies waar wij het verschil maken, niet als eerste over een innovatie praten, maar als eerste de praktische bouwstenen klaar hebben zodra een klant de stap wil zetten.

AI ontwikkelt zich sneller dan organisaties, teams en klanten kunnen bijbenen. Onze rol is daarom niet alleen bouwen, maar ook vertalen en meenemen: complexiteit reduceren tot iets wat morgen al toegepast kan worden. Daar komt bij dat door de verschuiving van budgetten naar onder meer influencers, AI-advertising en zero-click campagnesucces weer anders beoordeeld moeten worden. De traditionele metrics schieten tekort zodra een groter deel van de reis buiten de klikbare omgeving plaatsvindt. Wie dat als eerste goed weet te vertalen naar nieuwe, bruikbare succesmaatstaven, wint niet met de grootste innovatie, maar met de snelste en meest bruikbare.

Jeroen Beeke
Managing Director